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今天的文字没有排版没有图片,至于你要花多少时间阅读,我无法预估。文章没有那么强的逻辑脉络,只希望能帮助到大家就好。
当你成为文案,请先树立两个目标。
一、未来你想成为什么样的文案
二、未来你不想成为什么样的文案
第一个是努力的方向,第二个是回避的方向,我们最怕自己长着长着就长成自己当初讨厌的那个人。
今天的文案界,无外乎那些个大师。
写段子的新媒体文案们,希望自己成为咪蒙、徐老师、胡辛束、和菜头、三表龙门阵、杜蕾斯小编这样的人物;而写广告文案的人们,则希望自己成为伯恩巴克、孙大伟、许舜英、李欣频、陈绍团等大师。
凡事有目标就好办了。
成为咪蒙,难不难?
从单纯文字观点角度来看,其实不难。
从结构来看,很简单:
寻找一个当下敏感的话题位置,把这一切上升为态度。
其实这种敏感性话题在奇葩说里大把存在,总有一些观点是全民痛点。
该不该看伴侣的手机
这是不是一个看脸的社会
没有爱了要不要离婚
举报作弊我错了吗
份子钱该不该被消灭
爱上好朋友的恋人要不要追
结婚在不在乎门当户对
催婚是爱是变态
异性闺蜜是不是谎言
相亲要不要AA制
要不要牺牲贾玲救大家
领导傻X要不要告诉他
精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个
结婚该选择爱你的人还是你爱的人
你选择大城床还是小城房
分手后还能不能做朋友
人到 30 岁是做稳定的工作还是追求梦想
工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识
早恋该不该支持
在这些两面都可以说的通的观点里,以独立女性主义者的思维选择一个立场
比如议题为:
工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟 TA 一般见识
记得一定要拥有一个让人一看就会有共鸣的标题:
例如:你永远无法战胜一个碧池。
开头可以这样开,人在江湖走,总会碰上几个碧池,躲也躲不了,闪也闪不开,而且据说还有一些人拥有碧池缘,自带磁场,不知道怎么着,碧池们就围绕在他身边了,面对碧池们这些让人生厌的行为,你要怎么办?
然后行文立即需要一转,开始举例子,可以从闺蜜开始、然后是朋友、然后是同事、然后是邻居广场舞大妈的女儿,至于故事,可真可假,想不出来故事,你还不会百度谷歌吗?
最终,一定要收一个光明的尾巴。
相信许多人都注意到这种结构了。
按道理来说,这种文章不难写,但为啥只有一个咪蒙?
很简单,拥有死忠粉丝绝对不是一朝一夕可以促成的,咪蒙在互联网上这么多年的积累,成为她最终爆发的关键一点。而且人家还具备极强的话题感知力和不断的创造力,这更为难得,缺少了以上诸多元素中的任何一样,都很有可能发生你写得和咪蒙一样好,你却无法拥有咪蒙的影响力的状况。
但这不重要,重要的事情在于你可以试着先写到咪蒙这样的水平;至于影响力的营造 ,如果你可以不断产出这样的文字,影响力慢慢自然就会有了。
咪蒙的写法就是专栏作家的写法,并没有太多的神秘。因为你可以从文字中看到,咪蒙老师本身,并不是一个有趣的人。比咪蒙更难的,是胡辛束、徐老师,能一直拥有少女心,本身就是一种挑战,能够从容的在污与不污之间跳跃,更为难得。这种有趣或者是带着某种荷尔蒙气息的写作,是模仿不来的。其实说来也简单,你应该是你文字的主人,所以文字中会流露出你自己的性格爱好以及生活.
至于广告文案,则是另一种要求。如何把一款商品卖点特性进行包装,进而变成消费群体们喜欢的样子。但是在广告创意之中,你很难划分出你喜欢的是画面还是文字,只有文案才固执的认为人们喜欢仅仅是广告上那些叫做文案的文字。
广告中的文案,很多字眼抽离出来看,意义和指向是相当不明显的。不过各位大师们还是运用了许多自己拿手的方法,去塑造产品。
李欣频将诚品塑造成一个读书人的潮流地(朝圣地);
许舜英把中兴百货这个消费场所变成一个哲学场,所有广告充满了生活艺术与哲学之间的思辩。依照今天大众们喜欢的话术,叫作升维打击。
陈绍团,则是紧紧抓着中国中产阶级的心路历程,把万科的房子、奥迪的车子、凯迪拉克的车子这些个代表物欲的商品,重重的划上人文生活精神思辨的印迹。
如果你想成为这样的文案,那就努力让自己活得哲学一些文艺一点细致一些,让产品或者是高于生活,或者是深植于生活,而不是流于简单的叫卖。
很难想象,一个以陈绍团为目标的文案,天天在研究带感的二次元;同样难以想象,一个想要描述生活美学的人是糙一族,不旅行不拍照不细腻,不研究器物的美,不挑剔生活的粗陋;想要成为什么样的人,产出什么样的文字,就必须拥有与之类似思考路径与知识储备。
今天的文字没有排版没有图片,至于你要花多少时间阅读,我无法预估。文章没有那么强的逻辑脉络,只希望能帮助到大家就好。
当你成为文案,请先树立两个目标。
一、未来你想成为什么样的文案
二、未来你不想成为什么样的文案
第一个是努力的方向,第二个是回避的方向,我们最怕自己长着长着就长成自己当初讨厌的那个人。
今天的文案界,无外乎那些个大师。
写段子的新媒体文案们,希望自己成为咪蒙、徐老师、胡辛束、和菜头、三表龙门阵、杜蕾斯小编这样的人物;而写广告文案的人们,则希望自己成为伯恩巴克、孙大伟、许舜英、李欣频、陈绍团等大师。
凡事有目标就好办了。
成为咪蒙,难不难?
从单纯文字观点角度来看,其实不难。
从结构来看,很简单:
寻找一个当下敏感的话题位置,把这一切上升为态度。
其实这种敏感性话题在奇葩说里大把存在,总有一些观点是全民痛点。
该不该看伴侣的手机
这是不是一个看脸的社会
没有爱了要不要离婚
举报作弊我错了吗
份子钱该不该被消灭
爱上好朋友的恋人要不要追
结婚在不在乎门当户对
催婚是爱是变态
异性闺蜜是不是谎言
相亲要不要AA制
要不要牺牲贾玲救大家
领导傻X要不要告诉他
精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个
结婚该选择爱你的人还是你爱的人
你选择大城床还是小城房
分手后还能不能做朋友
人到 30 岁是做稳定的工作还是追求梦想
工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识
早恋该不该支持
在这些两面都可以说的通的观点里,以独立女性主义者的思维选择一个立场
比如议题为:
工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟 TA 一般见识
记得一定要拥有一个让人一看就会有共鸣的标题:
例如:你永远无法战胜一个碧池。
开头可以这样开,人在江湖走,总会碰上几个碧池,躲也躲不了,闪也闪不开,而且据说还有一些人拥有碧池缘,自带磁场,不知道怎么着,碧池们就围绕在他身边了,面对碧池们这些让人生厌的行为,你要怎么办?
然后行文立即需要一转,开始举例子,可以从闺蜜开始、然后是朋友、然后是同事、然后是邻居广场舞大妈的女儿,至于故事,可真可假,想不出来故事,你还不会百度谷歌吗?
最终,一定要收一个光明的尾巴。
相信许多人都注意到这种结构了。
按道理来说,这种文章不难写,但为啥只有一个咪蒙?
很简单,拥有死忠粉丝绝对不是一朝一夕可以促成的,咪蒙在互联网上这么多年的积累,成为她最终爆发的关键一点。而且人家还具备极强的话题感知力和不断的创造力,这更为难得,缺少了以上诸多元素中的任何一样,都很有可能发生你写得和咪蒙一样好,你却无法拥有咪蒙的影响力的状况。
但这不重要,重要的事情在于你可以试着先写到咪蒙这样的水平;至于影响力的营造 ,如果你可以不断产出这样的文字,影响力慢慢自然就会有了。
咪蒙的写法就是专栏作家的写法,并没有太多的神秘。因为你可以从文字中看到,咪蒙老师本身,并不是一个有趣的人。比咪蒙更难的,是胡辛束、徐老师,能一直拥有少女心,本身就是一种挑战,能够从容的在污与不污之间跳跃,更为难得。这种有趣或者是带着某种荷尔蒙气息的写作,是模仿不来的。其实说来也简单,你应该是你文字的主人,所以文字中会流露出你自己的性格爱好以及生活.
至于广告文案,则是另一种要求。如何把一款商品卖点特性进行包装,进而变成消费群体们喜欢的样子。但是在广告创意之中,你很难划分出你喜欢的是画面还是文字,只有文案才固执的认为人们喜欢仅仅是广告上那些叫做文案的文字。
广告中的文案,很多字眼抽离出来看,意义和指向是相当不明显的。不过各位大师们还是运用了许多自己拿手的方法,去塑造产品。
李欣频将诚品塑造成一个读书人的潮流地(朝圣地);
许舜英把中兴百货这个消费场所变成一个哲学场,所有广告充满了生活艺术与哲学之间的思辩。依照今天大众们喜欢的话术,叫作升维打击。
陈绍团,则是紧紧抓着中国中产阶级的心路历程,把万科的房子、奥迪的车子、凯迪拉克的车子这些个代表物欲的商品,重重的划上人文生活精神思辨的印迹。
如果你想成为这样的文案,那就努力让自己活得哲学一些文艺一点细致一些,让产品或者是高于生活,或者是深植于生活,而不是流于简单的叫卖。
很难想象,一个以陈绍团为目标的文案,天天在研究带感的二次元;同样难以想象,一个想要描述生活美学的人是糙一族,不旅行不拍照不细腻,不研究器物的美,不挑剔生活的粗陋;想要成为什么样的人,产出什么样的文字,就必须拥有与之类似思考路径与知识储备。